AgriEdge
AgriEdge est une entreprise marocaine d’agritech à l’intersection de l’agriculture, de l’innovation digitale et de la durabilité. Elle développe des plateformes data-driven aidant agriculteurs, agronomes et organisations agricoles à optimiser l’irrigation, piloter les essais agronomiques et améliorer la productivité des cultures, tout en utilisant plus efficacement les ressources naturelles.
AgriEdge avait développé des plateformes sophistiquées en irrigation de précision et essais agronomiques digitaux, mais leur technicité devait être traduite. Les médias business et économiques exigeaient des récits accessibles, tandis que les médias agricoles, technologiques et durabilité attendaient chacun un angle spécifique. Toucher les quatre, autour d’un calendrier SIAM fixe, était essentiel.
Nous avons ancré chaque lancement dans des enjeux marocains concrets : rareté de l’eau pour AquaEdge, efficacité de la recherche pour TrialEdge. Nous avons ciblé quatre verticales média simultanément et synchronisé l’annonce AquaEdge avec le SIAM. Les messages tech génériques ont été remplacés par un récit fondé sur les priorités nationales.
Le Défi
BOXCOM Africa a identifié trois défis de communication stratégiques ayant structuré l’ensemble du programme RP multi-campagnes d’AgriEdge :
Les plateformes AgriEdge, gestion de l’irrigation de précision et systèmes d’essais agronomiques digitaux, sont des technologies sophistiquées. La stratégie RP devait les rendre accessibles et convaincantes pour les médias business et économiques généralistes, pas uniquement pour les spécialistes agricoles.
L’agritech se situe à la croisée de l’agriculture, de la technologie, de la durabilité et du business. Des RP efficaces exigeaient une activation simultanée de ces quatre catégories, chacune ayant ses priorités éditoriales, profils de lecteurs et angles narratifs.
Le lancement d’AquaEdge était lié au SIAM, principal salon agricole du Maroc. Capitaliser sur ce moment nécessitait une stratégie médias précisément synchronisée, capable de générer de la couverture avant, pendant et après l’événement, au moment où attention médiatique et concurrence éditoriale sont maximales.
La Stratégie
BOXCOM Africa a conçu un programme de relations presse multi-campagnes autour de trois piliers : récits d’innovation convaincants, ciblage précis de plusieurs verticales média et synchronisation RP avec les événements, afin de maximiser la visibilité de chaque lancement de plateforme AgriEdge.
Une technologie sophistiquée peut convaincre en laboratoire sans forcément intéresser une rédaction. Sans ancrage réel, rareté de l’eau, inefficacité de la recherche ou problème concret pour les agriculteurs, l’histoire risquait de paraître comme une innovation tech générique, plutôt qu’une solution aux défis agricoles réels du Maroc.
Une histoire mêlant agriculture, business, technologie et durabilité devait relier quatre univers distincts. Les médias économiques et investisseurs devaient être touchés aux côtés des médias agricoles, tech et environnementaux, chacun attendant un angle spécifique sur le récit AgriEdge.
Pour AquaEdge, BOXCOM Africa a conçu une stratégie RP ancrée dans le SIAM, reliant le lancement de la plateforme à la participation d’AgriEdge au Salon International de l’Agriculture au Maroc. Ce contexte a créé un angle d’actualité naturel : les journalistes présents cherchaient déjà des innovations, et AquaEdge correspondait précisément aux sujets technologiques valorisés lors des grands événements sectoriels. La campagne AquaEdge seule a généré une portée estimée de 4,9 millions de lecteurs et 26 500 € d’AVE.
Les Résultats
La campagne a généré de solides résultats sur les deux initiatives :
Plus de 27 articles publiés dans les médias digitaux marocains sur deux campagnes : TrialEdge et AquaEdge
Retombées clés dans MAP Finance, MAP Business, LesEco, Challenge, Aujourd’hui Le Maroc, EcoActu et NexGen Magazine
Couverture sur quatre verticales média : économie, agriculture, technologie et durabilité
La couverture TrialEdge s’est concentrée autour du lancement de la plateforme ; celle d’AquaEdge autour du SIAM, Salon International de l’Agriculture au Maroc
Portée combinée estimée à 4,9 millions de lecteurs, principalement portée par la couverture AquaEdge liée au SIAM
AVE combinée de 40 200 € sur les deux campagnes ; 19 articles TrialEdge, tous accompagnés de photographies, avec une longueur moyenne dépassant 90 % du communiqué original
Les deux campagnes ont obtenu une note qualité de 9/10, la plus élevée du portefeuille BOXCOM Africa
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