DeFacto
DeFacto est une marque internationale de prêt-à-porter présente dans plus de 90 pays, combinant une mode accessible et tendance à de solides stratégies digitales et de marketing d’influence.
DeFacto avait besoin de plus qu’un communiqué pour lancer son ambassadeur. L’annonce exigeait un accès média en direct, un ciblage des médias mode et divertissement au-delà de l’actualité traditionnelle, ainsi qu’un relais social capable de transformer la couverture en véritable buzz.
BOXCOM Africa a construit une stratégie RP et événementielle intégrée autour de trois piliers, à commencer par une conférence de presse à Casablanca. Les journalistes ont bénéficié d’un accès exclusif à Alp Navruz et aux collections DeFacto, de briefings structurés et d’un dispositif conçu pour la photo, la vidéo et les contenus sociaux.
Le Défi
BOXCOM Africa a identifié trois défis de communication distincts qui ont structuré la stratégie événementielle et média :
La nomination d’un ambassadeur de marque ne produit un réel impact que lorsqu’elle est correctement orchestrée. Sans moment média en direct, événement presse, accès direct aux journalistes et interactions réelles, l’histoire risquait de se réduire à un communiqué repris par peu de médias.
Une campagne portée par une célébrité turque de la télévision exigeait une stratégie de ciblage allant au-delà des médias d’actualité et business. Magazines féminins, plateformes de divertissement et médias lifestyle devaient être activés comme canaux prioritaires, chacun avec ses propres attentes éditoriales.
Les campagnes modernes de marketing de célébrités ne peuvent reposer uniquement sur la couverture éditoriale. Pour créer un véritable buzz auprès des consommateurs, la campagne devait produire des contenus vidéo et des moments sociaux avec lesquels les audiences pouvaient interagir directement.
La Stratégie
BOXCOM Africa a conçu une stratégie intégrée de RP célébrités et d’événementiel autour de trois piliers complémentaires, chacun visant à maximiser la couverture média, la portée des audiences et l’impact sur les réseaux sociaux.
Une conférence de presse dédiée à Casablanca a donné aux journalistes un accès exclusif à Alp Navruz et aux dernières collections DeFacto, générant un contenu éditorial authentique, riche en matière et directement exploitable.
La stratégie a ciblé l’ensemble des médias pertinents : actualité nationale, magazines féminins lifestyle, médias de divertissement et portails digitaux. Elle a permis d’obtenir des retombées dans LeSiteInfo, Femmes du Maroc, Lalla Fatema, AnfasPress et Al9anat.
Les médias présents ont été équipés pour produire des interviews vidéo et des contenus en coulisses pour les plateformes sociales. L’accès presse exclusif, le ciblage multi-sectoriel et l’amplification vidéo ont prolongé l’engagement bien au-delà de l’événement.
Les Résultats
La campagne a généré de solides résultats sur l’ensemble des canaux médias :
22 médias marocains ont couvert l’événement, entre plateformes nationales Tier 1, médias régionaux et publications lifestyle spécialisées
4 médias nationaux Tier 1 ont assuré une couverture à forte crédibilité et forte portée auprès des audiences les plus larges au Maroc
7 magazines féminins lifestyle ont permis une forte pénétration du cœur de cible consommateur de DeFacto
16 articles au total ont été publiés en arabe (12) et en français (4), assurant une véritable couverture nationale bilingue
Plusieurs interviews vidéo et temps forts de l’événement ont été publiés sur YouTube et Facebook
Une seule vidéo Facebook publiée par un média marocain a généré plus de 47 000 vues, démontrant un fort intérêt du public pour la campagne
Des contenus vidéo supplémentaires diffusés sur plusieurs plateformes ont généré des milliers de vues et d’interactions sociales additionnelles
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