EQDOM
EQDOM est l’un des principaux acteurs marocains du crédit à la consommation et des services financiers, proposant une large gamme de solutions de financement aux particuliers, notamment des prêts personnels, le financement automobile et le crédit équipement. Reconnue sur le marché marocain, EQDOM accompagne une large base de clients particuliers et professionnels dans tout le Royaume.
Le partenariat EQDOM × AUTO24.ma relevait à la fois de la fintech et de l’automobile, exigeant une stratégie capable de toucher simultanément deux audiences distinctes à travers différents types de médias. La campagne devait aussi positionner EQDOM comme un innovateur de la finance digitale, et non simplement annoncer un partenariat.
BOXCOM Africa a construit une campagne RP ciblée autour de trois piliers, en commençant par des communiqués stratégiquement conçus. Un ciblage précis des médias économiques, automobiles, nationaux et digitaux a permis d’obtenir une couverture bilingue en français et en arabe, touchant directement les audiences finance et mobilité d’EQDOM.
Le Défi
Les campagnes de communication d’EQDOM ont demandé à BOXCOM Africa de répondre simultanément à trois défis stratégiques distincts :
Le partenariat EQDOM × AUTO24.ma relevait à la fois de la fintech et de l’automobile, nécessitant une stratégie médias capable de toucher simultanément deux segments d’audience distincts, à travers différents types de publications.
Au-delà de l’annonce immédiate, EQDOM devait renforcer sa réputation de marque de services financiers tournée vers l’avenir et engagée dans la transformation digitale, et non simplement communiquer un accord.
La campagne devait couvrir les médias business, les publications automobiles et les médias d’actualité généraliste, en français comme en arabe, afin de toucher l’ensemble des audiences cibles d’EQDOM au Maroc.
La Stratégie
BOXCOM Africa a déployé une stratégie ciblée de relations presse et médias autour de trois piliers, chacun conçu pour maximiser la visibilité des annonces d’EQDOM tout en renforçant un récit de marque cohérent dans les écosystèmes financier, automobile et digital.
BOXCOM Africa a développé et diffusé des communiqués stratégiquement conçus annonçant le partenariat EQDOM × AUTO24.ma et la transformation de la marque, autour de messages adaptés aux audiences : simplifier le parcours d’achat et de financement d’un véhicule d’occasion, associer une marketplace digitale à un financement intégré et renforcer l’engagement d’EQDOM en faveur de l’innovation digitale.
L’approche couvrait quatre catégories : médias économiques et financiers, publications automobile et mobilité, actualité nationale généraliste et médias business digitaux. La couverture a notamment été obtenue dans Aujourd’hui Le Maroc, LesEco, La Vie Eco, MediaMarketing, LeSiteInfo et Infomédiaire.
La campagne a été diffusée auprès de médias francophones et arabophones, afin que les messages résonnent auprès de l’ensemble des audiences cibles d’EQDOM, un élément différenciant de l’approche de BOXCOM Africa en communication financière au Maroc.
Les Résultats
La campagne a généré de solides résultats sur l’ensemble des canaux médias :
33 articles médias publiés dans les principaux médias digitaux marocains pour le partenariat AUTO24.ma ; 34 articles analysés pour la campagne de transformation de marque
1,7 million de lecteurs estimés touchés par la couverture AUTO24.ma ; 410 000 de portée pour la transformation de marque
36 700 € d’équivalent de valeur publicitaire (AVE) pour la campagne de partenariat ; 385 000 MAD pour la transformation de marque
2 passages radio et 2 interviews de dirigeants organisés, prolongeant la transformation de marque dans les médias audiovisuels
Le repositionnement d’EQDOM, du crédit à la consommation traditionnel vers une marque de services financiers portée par le digital, a été constamment renforcé
Le modèle intégré de marketplace digitale et de financement a été établi comme un bénéfice client clair et concret
Le leadership d’EQDOM dans l’avenir du financement automobile au Maroc a été ancré dans la couverture
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