Garena Free Fire
Garena est l’un des principaux éditeurs mondiaux de jeux en ligne et fait partie de Sea Limited. Selon Garena, son Battle Royale mobile Free Fire a été le jeu mobile le plus téléchargé au monde entre 2019 et 2021, ainsi que le Battle Royale mobile le plus téléchargé en 2022 et 2023.
La plupart des annonces de Free Fire provenaient du niveau régional ou international, avec peu d’ancrage local à leur arrivée sur le marché marocain.
Garena devait également développer sa visibilité au-delà des médias spécialisés dans le gaming, en touchant les médias généralistes, économiques et business, en français comme en arabe.
BOXCOM Africa a associé chaque prise de parole à un temps fort d’actualité, avec une diffusion systématique en français et en arabe.
Chaque annonce a été soutenue en priorité par des médias Tier 1, avant d’être relayée plus largement par les médias digitaux.
Le défi
BOXCOM Africa a identifié trois enjeux stratégiques qui ont structuré l’approche RP.
Des compétitions esport à l’annonce d’une adaptation en anime, chaque actualité devait bénéficier d’un angle marocain suffisamment pertinent pour susciter l’intérêt des rédactions locales.
Garena souhaitait toucher les lecteurs des médias généralistes, économiques et business, et ne pas limiter sa visibilité à la communauté déjà familière avec Free Fire.
Une diffusion uniquement en français aurait limité la portée auprès d’une partie importante du lectorat marocain, tandis qu’une communication uniquement en arabe aurait réduit l’accès aux audiences business.
La stratégie
BOXCOM Africa a conçu un programme de relations presse basé sur l’actualité, composé de cinq campagnes déployées entre février et juillet 2024.
Chaque campagne a été construite autour d’une actualité susceptible d’intéresser directement les journalistes :
La participation confirmée de Free Fire à l’Esports World Cup à Riyad, du 10 au 14 juillet
Les finales du FFMSC MEA 2024
L’annonce de l’adaptation en anime développée par Garena et Kadokawa
La campagne caritative Eid Royale
Le lancement de Battle of Morocco
Chaque communiqué de presse a été conçu et diffusé auprès des médias francophones et arabophones afin de permettre à chaque actualité de toucher les deux principaux écosystèmes de la presse marocaine.
Des médias de référence tels que MAP Business, MAP Finance, Media7 et Al9anat ont servi de relais majeurs pour les annonces stratégiques.
Ces publications Tier 1 ont ensuite été complétées par une diffusion plus large auprès de médias digitaux Tier 2 et Tier 3.
Les résultats
Les cinq campagnes ont généré une couverture médiatique et digitale soutenue à chaque temps fort.
67 articles publiés
environ 9,7 millions de portée estimée
près de 55 000 $ de valeur publicitaire estimée
25 articles générés autour de l’Esports World Cup
12 articles consacrés à l’annonce de l’anime Garena et Kadokawa
9 articles autour des finales FFMSC
17 articles pour la campagne Eid Royale
3 articles pour le lancement de Battle of Morocco
17 articles dans 13 médias
7 publications en français
10 publications en arabe
6 retombées Tier 1, notamment dans MAP Business, MAP Finance, Media7 et Al9anat
environ 2,8 millions de portée estimée
aucune couverture négative
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