inDrive Algérie
inDrive est l’une des applications de mobilité urbaine à la croissance la plus rapide au monde. Présente dans près de 50 pays, elle est n°1 dans la région MENA en téléchargements, avec un modèle d’enchères à faible commission.
inDrive s’était développée organiquement en 2023, mais venait de formaliser sa présence légale en Algérie. La marque devait gagner la confiance des chauffeurs et passagers, et transformer cette étape en une histoire locale forte, plutôt qu’en simple annonce.
Nous avons ancré la campagne dans un concours pour chauffeurs pendant le Ramadan, avec un voyage pour la Omra, associé à la préparation du porte-parole et à une interview présentant la présence légale, la croissance et les services d’inDrive. Les messages génériques ont laissé place à un récit communautaire centré sur les chauffeurs.
Le Défi
BOXCOM Africa a identifié deux défis stratégiques :
inDrive s’était développée de manière informelle en 2023, mais sa présence légale officielle en Algérie devait être communiquée avec crédibilité, renforçant sa légitimité, son envergure et son engagement à long terme auprès des chauffeurs et passagers dans un marché concurrentiel.
Un communiqué classique d’entrée sur le marché risquait d’être ignoré. La campagne nécessitait une activation centrée sur les chauffeurs, adaptée au public et reflétant les valeurs d’InDrive, qui place les chauffeurs au cœur de son activité, et non comme simple indicateur de croissance.
La Stratégie
BOXCOM Africa a conçu une stratégie RP en deux volets : une activation pour les chauffeurs, associée à une interview du porte-parole pour renforcer la crédibilité, menées ensemble afin de maximiser engagement et positionnement.
BOXCOM Africa a rédigé le communiqué d’un concours pour chauffeurs à Alger pendant le Ramadan. Les récompenses comprenaient un voyage pour la Omra pris en charge pour les meilleurs chauffeurs, des smartphones, cartes carburant et bons Jumia, présenté comme un geste de responsabilité sociale rappelant que les chauffeurs sont au cœur d’inDrive.
BOXCOM Africa a préparé le porte-parole et obtenu une interview du représentant Business Development d’inDrive en Algérie avec le média Auto Bip, portant sur la présence légale, la croissance, les services, le modèle d’enchères à faible commission, la sécurité et l’expansion dans près de 30 régions algériennes.
Les Résultats
La campagne a produit de solides résultats sur tous les canaux médias :
11 articles publiés dans les médias numériques algériens du 11 au 21 mars 2024
Couverture en arabe et en français
Les 11 articles incluent des photos, la plupart sur une page entière de leur rubrique
La plupart reprennent plus de 70 % du communiqué original
Environ 7 900 € en équivalent de valeur publicitaire (AVE)
Note interne de 8/10 selon la position, les visuels, la longueur, les vues et la valeur publicitaire
L’interview du porte-parole a renforcé la présence légale d’inDrive, son récit de croissance et son expansion
Parlez-nous de l'histoire, du marché et du calendrier. Un membre senior de l'équipe vous aidera à identifier les questions à traiter en priorité.
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