Modanisa
Modanisa est l'une des plus grandes plateformes e-commerce de mode pudique au monde. Fondée à Istanbul, elle sert des femmes musulmanes dans plus de 140 pays, avec plus de 100 000 produits issus de plus de 1 000 marques partenaires.
Modanisa était totalement inconnue du public marocain, et son récit mondial devait être replacé dans un contexte local. Les magazines féminins, une cible prioritaire, exigeaient souvent des budgets publicitaires avant d'accorder une couverture. La campagne devait aussi construire, dans l'ordre, notoriété, positionnement et activation consommateur, et non se limiter à une annonce ou à un événement média unique.
Nous avons d'abord présenté la présence mondiale de Modanisa, puis renforcé son autorité de marque et activé l'engagement consommateur. Halima Aden, ambassadrice et créatrice, a été intégrée à chaque phase grâce à une préparation rigoureuse de la porte-parole, aux relations influenceurs au Maroc et aux partenariats avec les créateurs.
Le défi
BOXCOM Africa a identifié trois défis stratégiques qui ont structuré l'approche RP en plusieurs phases :
Modanisa opère à l'échelle mondiale, mais le Maroc possède sa propre culture de la mode, son paysage médiatique et son identité de consommation. La stratégie RP devait adapter un récit mondial à des messages réellement pertinents et contextualisés pour les femmes marocaines, tout en surveillant le sentiment et les éventuels changements de narration dans les premières conversations publiques.
Les magazines féminins marocains exigent fréquemment des budgets publicitaires avant d'accorder une couverture éditoriale. BOXCOM Africa a travaillé étroitement avec les journalistes et les rédactions, au moyen de briefings presse et de relations médias directes, afin d'obtenir de véritables retombées éditoriales, notamment des interviews dans Femmes du Maroc et Moroccan Lady.
Modanisa était totalement inconnue du public marocain. La campagne devait présenter la marque, établir sa crédibilité et transformer la notoriété en engagement consommateur dans une séquence structurée et progressive. Nous avons signalé rapidement tout risque, avec un dispositif de gestion de crise et de conseil prêt à être activé si un changement de narration exigeait une réponse rapide.
La stratégie
BOXCOM Africa a conçu une stratégie RP structurée en trois phases, en considérant qu'une seule annonce ne pouvait répondre à tous les objectifs du lancement de Modanisa au Maroc.
La rédaction de communiqués de presse au Maroc a présenté aux médias la présence mondiale de Modanisa et son leadership dans la mode pudique, avec une diffusion ciblée de communiqués et de kits médias en arabe, français et anglais.
Un communiqué de suivi, soutenu par une conférence de presse et un briefing structuré, a renforcé l'autorité de la marque en mettant en avant son envergure internationale et un récit centré sur l'autonomisation des femmes.
Une initiative de lancement en magasin a transformé la notoriété de marque en engagement consommateur actif, en intégrant l'ambassadrice et créatrice Halima Aden grâce aux relations influenceurs au Maroc et aux partenariats avec les créateurs. La campagne a généré 156 mentions de son nom, soit autant que le nombre de mentions de Modanisa, tandis que la couverture post-événement a prolongé la dynamique sur les plateformes sociales.
Les résultats
La campagne a généré de solides résultats en matière de couverture presse et audiovisuelle ainsi que de relations médias sur l'ensemble des canaux :
26 médias ont publié la campagne : 10 médias web marocains, 5 médias internationaux en ligne et 1 magazine féminin
Couverture en français (15 articles), en arabe (10 articles) et en anglais (1 article)
25 des 26 articles ont été publiés avec des photographies ; la longueur moyenne des articles dépassait 70 % du communiqué de presse original
358 000 vues estimées des articles et 128 000 MAD d'équivalent en valeur publicitaire
Un sentiment positif et une forte réputation en ligne ont été renforcés dans les conversations numériques et sur les plateformes sociales après la campagne
Le nom de Modanisa a été mentionné 156 fois, signalant une forte mémorisation de la marque
Le concept de « mode pudique » a été mentionné 78 fois, positionnant Modanisa comme leader de catégorie
L'ambassadrice Halima Aden a été mentionnée 156 fois, amplifiant l'intérêt éditorial et la portée
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