NTT DATA
NTT DATA est un leader mondial du conseil IT et de la transformation digitale, basé au Japon et présent dans plus de 50 pays, figurant parmi les six plus grandes entreprises de services IT au monde.
NTT DATA devait faire comprendre aux journalistes et rédactions nationaux et internationaux toute l’ampleur de son engagement : 1 000 emplois et 15 millions de MAD d’investissement, dans un cycle d’actualité concurrentiel. La campagne devait aussi renforcer la crédibilité institutionnelle auprès des médias marocains, technologiques et internationaux, dans quatre langues simultanément.
Nous avons mis en avant les éléments les plus médiatiques de l’annonce, ciblé trois écosystèmes médias distincts dans quatre langues et obtenu une interview de dirigeant dans La Vie Eco grâce à une préparation rigoureuse du porte-parole. Les messages corporate génériques ont été remplacés par un récit stratégique de croissance à chaque étape.
Le Défi
BOXCOM Africa a identifié trois défis de communication interdépendants :
NTT DATA devait s’assurer que les médias nationaux et internationaux comprennent toute l’ampleur de son engagement : 1 000 nouveaux emplois directs et 15 millions de MAD d’investissement, dans un environnement médiatique concurrentiel.
Au-delà de l’annonce elle-même, la campagne devait renforcer le rôle de long terme de NTT DATA dans la transformation digitale et le développement économique du Maroc, en construisant une crédibilité institutionnelle et pas seulement de la visibilité.
La stratégie devait toucher simultanément les médias économiques marocains, les publications technologiques et les médias internationaux dans quatre langues : arabe, français, anglais et espagnol.
La Stratégie
BOXCOM Africa a conçu une campagne ciblée de relations presse et médias structurée autour de trois actions clés, chacune visant à amplifier la portée, renforcer la crédibilité et assurer la pertinence auprès de l’ensemble des audiences cibles.
BOXCOM Africa a pris en charge la rédaction du communiqué au Maroc pour l’annonce du protocole d’accord, en mettant en avant le classement mondial de NTT DATA, l’investissement de 15 millions de MAD, la création de 1 000 emplois et son historique de recrutement de diplômés marocains depuis 2016.
Le ciblage a couvert les médias économiques nationaux, les publications technologiques et les médias internationaux et panafricains. L’annonce a été diffusée en arabe, français, anglais et espagnol afin de maximiser sa portée et sa visibilité.
BOXCOM Africa a obtenu une interview à forte visibilité avec le Managing Director de NTT DATA Maroc dans La Vie Eco, offrant à la direction une plateforme pour exposer sa vision stratégique et son engagement envers les talents marocains.
Les Résultats
La campagne a généré de solides résultats sur l’ensemble des canaux médias :
Plus de 25 articles publiés dans des médias marocains et internationaux
23 médias web marocains, 1 média print marocain et 1 média international sénégalais
Couverture publiée en arabe, français, espagnol et anglais
183 000 MAD d’équivalent de valeur publicitaire (AVE) et plus de 11 000 vues estimées des articles
La majorité des articles comprenaient des photos et une couverture éditoriale développée, beaucoup dépassant 60 % de la longueur du communiqué original
Note moyenne de qualité média de la campagne : 8/10
L’interview de dirigeant dans La Vie Eco a renforcé le récit stratégique de long terme de NTT DATA
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