Samsung
La série Samsung Galaxy S26 est la gamme phare de smartphones de Samsung, lancée à l’échelle mondiale via la retransmission en direct de Galaxy Unpacked. BOXCOM Africa a été chargée d’organiser et de gérer l’événement de lancement au Maroc ainsi que la stratégie média.
Samsung devait synchroniser précisément le lancement marocain avec la retransmission mondiale de Galaxy Unpacked, tout en donnant aux journalistes et influenceurs locaux une raison d’aller au-delà d’une présentation produit classique. Une difficulté supplémentaire s’ajoutait : la date de lancement tombait pendant le Ramadan, une période qui transforme les façons de se réunir, de célébrer et d’interagir avec les marques.
Nous avons conçu la soirée autour du Ramadan plutôt que de le traiter comme une contrainte : une ambiance inspirée de l’iftar, une performance live de oud et trois activations pratiques (Creative Lab, Privacy Display et Nightography Booth) permettant aux journalistes et influenceurs de découvrir la série S26 directement, plutôt que de simplement lire une fiche technique. Des interviews avec des médias nationaux et des sessions de création de contenu avec des influenceurs ont été intégrées directement à l’environnement que nous avons créé.
Le défi
BOXCOM Africa a identifié trois défis stratégiques interconnectés qui ont façonné l’ensemble de la campagne de lancement de la série Galaxy S26 de Samsung :
Le lancement devait s’aligner précisément sur la retransmission mondiale en direct de Galaxy Unpacked, sans laisser de place au retard ni à l’improvisation. Les médias et influenceurs marocains devaient vivre la révélation en temps réel, au même moment que le reste du monde.
La date de lancement tombait pendant le Ramadan, une période qui transforme profondément la manière dont les publics marocains se réunissent, célèbrent et interagissent avec les marques. Un format de lancement produit classique risquait d’être décalé par rapport au contexte. L’événement devait être pensé autour du Ramadan, et non simplement programmé malgré lui.
Les lancements de smartphones constituent une catégorie médiatique très concurrentielle et largement couverte au Maroc. Pour générer des retombées distinctives et obtenir des placements Tier 1, il fallait proposer des angles éditoriaux suffisamment différenciants pour donner aux médias une histoire réellement nouvelle, au-delà d’un traitement classique centré sur les caractéristiques techniques.
La stratégie
BOXCOM Africa a conçu une stratégie événementielle et média à plusieurs niveaux, structurée autour de trois piliers interdépendants, chacun répondant à une dimension spécifique du défi de lancement de Samsung.
BOXCOM Africa a construit la soirée de lancement autour d’une ambiance inspirée de l’iftar, avec une performance live de oud organisée autour de la retransmission mondiale de Galaxy Unpacked. Une contrainte de calendrier a ainsi été transformée en élément central de l’atmosphère de l’événement, plutôt que d’être simplement contournée.
Nous avons conçu trois activations dédiées : Creative Lab, Privacy Display et un Nightography Booth entièrement fermé avec un décor de kasbah marocaine. Les journalistes et influenceurs ont ainsi pu vivre une expérience physique et partageable des principales fonctionnalités de la série S26, plutôt que d’assister à une présentation classique.
Nous avons géré les invitations presse, les briefings et les interviews sur place pour les médias Tier 1 et Tier 2 en arabe et en français, tout en coordonnant des apparitions broadcast, notamment sur SNRT News, ainsi que des sessions de création de contenu avec des influenceurs filmées directement dans l’espace événementiel.
Les résultats
La campagne a généré de solides résultats en matière de couverture éditoriale et de qualité média :
246 articles publiés dans des médias nationaux et spécialisés
131 médias distincts touchés, couvrant le digital, la presse écrite et le broadcast
Une couverture en arabe et en français, touchant l’ensemble du paysage médiatique marocain
100 % de sentiment positif ou neutre sur l’ensemble des articles suivis
149 placements Tier 1, soit un taux de 61 % de Tier 1, largement supérieur au benchmark de 40% considéré comme solide pour un lancement produit
Une couverture obtenue dans certains des médias les plus influents du Maroc, notamment Map Finance, Hespress, Le Temps, Aujourd'hui le Maroc et SNRT News
Des interviews broadcast (SNRT News, Heure du Journal) réalisées sur place, parallèlement à des contenus de découverte filmés avec des influenceurs dans l’espace événementiel
Parlez-nous de l'histoire, du marché et du calendrier. Un membre senior de l'équipe vous aidera à identifier les questions à traiter en priorité.
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